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La notion de « marque politique » illustre l’ajustement du politique aux impératifs communicationnels en vigueur. La forme-marque met ainsi en lumière la convergence du politique et du consommable. Ce glissement vers le domaine des marques se traduirait aujourd’hui par l’avènement d’un « consumérisme politique » dans lequel, par l’entremise des réseaux socio-numériques, la souveraineté du consommateur s’impose comme modèle de souveraineté politique. Comme communautés de marques politiques, le Tea Party et le Parti Pirate fournissent deux exemples de ces nouvelles formes de mobilisations issues de l’agrégation de consomm-acteurs politiquement engagés.

The political brand : meaning and impulse giving to civic engagementThe concept of political brand depicts the adjustment of the political sphere to current communication imperatives. The brand model thus highlights the convergence of politics and consumption. The shift towards the branding field could potentially lead to the advent of a’political consumerism’ model, according to which, through social media, consumer sovereignty constitutes a new standard of political sovereignty. As new-fledged political brand communities, the Tea Party and the Pirate Party offer two modern examples of these new forms of mobilization grounded on the aggregation of consum-actors involved in politics.