Troisième édition de l’ouvrage pionnier sur le marketing senior, cible maintenant reconnue de tous les professionnels. Les modifications portent sur une actualisation des données chiffrées et un renouvellement de l’iconographie. Cette édition comporte également un nouveau chapitre central présentant une problématique plus large : l’approche du marketing générationnel, démarche marketing de plus en plus suivie par les entreprises. Public concerné : Directeurs et responsables marketing en entreprise - Agences de communication et de publicité - Étudiants en écoles de commerce - Directions générales.