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RésuméLes influences réciproques du cinéma et de la publicité audiovisuelle sont anciennes et en constante évolution. Après avoir rappelé les échanges de savoir-faire et les synergies possibles, notamment grâce au placement de produit, au tie-in, aux produits dérivés, etc., cet article présente les dernières tendances liées au développement de l’Internet. Il insiste sur les vidéos et films diffusés sur Internet, notamment, les vidéos virales et les courts-métrages de fiction à vocation commerciale produits par les annonceurs avec de gros moyens humains et techniques.

The mutual influences of cinema and audiovisual advertising are not new and are continuously evolving. A brief presentation of potential synergies and transfers of know-how, through film product placement, tie-in advertising and licensing, is first developed. This article then studies recent webadvertising trends, focusing primarily on webvideos and webfilms, such as viral videos and fictional web-based short films developed by advertisers with important human and technical resources.