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Analizamos el papel de la aversión a las pérdidas en el comportamiento de autoseguro frente a un riesgo de perjuicio económico utilizando el modelo de equilibrio personal con aclimatación del punto de referencia según la elección (Kőszegi y Rabin 2007). En este modelo, el individuo elige su nivel de esfuerzo con respecto al autoseguro al tiempo que internaliza la manera en que el esfuerzo elegido puede influir en sus expectativas y, por tanto, en su punto de referencia. Demostramos que 1) la aversión a las pérdidas aumenta la inversión en autoseguro, y 2) en determinadas situaciones, al individuo solo le interesa autoasegurarse cuando se complementa con un plan de seguro conjunto. En consecuencia, un aumento del costo del seguro puede llevar al individuo, contrariamente a lo que predice el modelo canónico de Ehrlich y Becker (1972), a dejar no solo de asegurarse, sino también de autoasegurarse. Clasificación JEL: D11, D81.