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La présente contribution interroge les stratégies de marques, et plus précisément le storytelling publicitaire, au prisme des pratiques contemporaines des influenceurs. Elle met au jour différents types de récits plateformisés, orchestrés par les marques, produits par les influenceurs, et ancrés dans une dynamique de storyliving : un storytelling expérientiel, situé, dépublicitarisé et ludicisé. In fine, cette contribution esquisse les contours d’une triade publicitaire contemporaine… dans laquelle brand content (marques), self branding (influenceurs), et fanadvertising (publics) convergent pour donner vie à une synergie promotionnelle.

This contribution examines brand strategies, and more specifically advertising storytelling, through the prism of the modern practices of influencers. It uncovers different types of storytelling, orchestrated by brands, produced by influencers, and anchored in a storyliving dynamic: experiential, situated, de-advertised and playful storytelling. Ultimately, this contribution sketches the contours of a contemporary advertising triad… in which brand content (brands), self branding (influencers) and fanadvertising (audiences) converge to give life to a promotional synergy.