Image de Google Jackets
Vue normale Vue MARC vue ISBD

Endossement, pseudo endossement et co-endossement d’une marque patronymique

Par : Type de matériel : TexteTexteLangue : français Détails de publication : 2012. Sujet(s) : Ressources en ligne : Abrégé : L’endossement publicitaire consiste à demander à une personnalité connue, généralement une célébrité, de s’approprier explicitement le discours promotionnel de la marque. Mais les marques « patronymiques » utilisent une stratégie différente en faisant appel à des experts, à des consommateurs-témoins et, dans certains cas, aux dirigeants des entreprises qui les commercialisent. Nous nous interrogeons sur le bien-fondé de cette approche et sur les conséquences – vertueuses ou non – de cette différenciation opérée par les marques patronymiques. Ces stratégies originales, notamment en matière d’endossement par le dirigeant, bénéficient ainsi de différents avantages liés à la source du message : attractivité due à la réussite, crédibilité liée à l’expertise et congruence avec les produits.Abrégé : Generally, endorsement means asking a well-known person, often a celebrity, to explicitly appropriate a brand’s promotional discourse. Some patronymic brands, however, adopt a different strategy, calling on experts, consumer-witnesses and even, in certain cases, the heads of the companies which market those brands. How valid is that approach and what are its specific consequences? Patronymic brands, which focus on company heads’ endorsement, use original strategies, and benefit from three major advantages: the attractive aura of success, expert credibility, and product congruency.
Tags de cette bibliothèque : Pas de tags pour ce titre. Connectez-vous pour ajouter des tags.
Evaluations
    Classement moyen : 0.0 (0 votes)
Nous n'avons pas d'exemplaire de ce document

91

L’endossement publicitaire consiste à demander à une personnalité connue, généralement une célébrité, de s’approprier explicitement le discours promotionnel de la marque. Mais les marques « patronymiques » utilisent une stratégie différente en faisant appel à des experts, à des consommateurs-témoins et, dans certains cas, aux dirigeants des entreprises qui les commercialisent. Nous nous interrogeons sur le bien-fondé de cette approche et sur les conséquences – vertueuses ou non – de cette différenciation opérée par les marques patronymiques. Ces stratégies originales, notamment en matière d’endossement par le dirigeant, bénéficient ainsi de différents avantages liés à la source du message : attractivité due à la réussite, crédibilité liée à l’expertise et congruence avec les produits.

Generally, endorsement means asking a well-known person, often a celebrity, to explicitly appropriate a brand’s promotional discourse. Some patronymic brands, however, adopt a different strategy, calling on experts, consumer-witnesses and even, in certain cases, the heads of the companies which market those brands. How valid is that approach and what are its specific consequences? Patronymic brands, which focus on company heads’ endorsement, use original strategies, and benefit from three major advantages: the attractive aura of success, expert credibility, and product congruency.

PLUDOC

PLUDOC est la plateforme unique et centralisée de gestion des bibliothèques physiques et numériques de Guinée administré par le CEDUST. Elle est la plus grande base de données de ressources documentaires pour les Étudiants, Enseignants chercheurs et Chercheurs de Guinée.

Adresse

627 919 101/664 919 101

25 boulevard du commerce
Kaloum, Conakry, Guinée

Réseaux sociaux

Powered by Netsen Group @ 2025