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Les interrogations actuelles sur la monétisation des données ne portent pas tant sur cette pratique, qui existe depuis les années 1980 et qui s’est renouvelée avec le modèle de prétendue gratuité proposée par les grands acteurs de l’Internet, que sur son cadre juridique. En effet, le RGPD (Règlement général sur la protection des données personnelles) ne facilite pas la monétisation des données, car il impose des contraintes très fortes aux acteurs qui souhaitent utiliser, transmettre et traiter des données qu’ils n’ont pas collectées eux-mêmes. Les différents responsables de traitement se plient d’ailleurs difficilement à ce cadre exigeant. De plus, la monétisation directe par les personnes elles-mêmes, présentée aujourd’hui comme une forme d’émancipation des individus, est finalement peu intéressante, la personne concernée n’en retirant, en réalité, qu’un intérêt économique mineur.

The current questions about data monetization are not so much about this practice, which has existed since the 1980s and which has been renewed with the so-called free model proposed by the major Internet players, as about its legal framework. Indeed, the GDPR (General Data Protection Regulation) does not facilitate the monetization of data, as it imposes very strong constraints on actors who wish to use, transmit, and process data that they have not collected themselves. Moreover, the various data controllers have difficulty complying with this demanding framework. Furthermore, direct monetization by individuals themselves, presented today as a form of personal emancipation, is ultimately of little interest, as the person concerned only derives a minor economic benefit from it.