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RésuméLes crises, immobilières, financières, bancaires et économiques actuelles rappellent brutalement la nécessité des réflexions innovantes sur les plans stratégique et managérial, engendrées par la volonté de sortir de ces situations difficiles. L’observation montre que certaines entreprises semblent déjà miser sur un futur changement de paradigme économique et pour ce faire, sont bâties à partir des principes de développement durable, ou s’y préparent en intégrant progressivement une nouvelle philosophie « de responsabilité ». Cette publication tente, à travers l’analyse de quatre cas d’entreprises, de montrer que le développement durable est un paradigme capable de générer des innovations de rupture, étant lui-même une philosophie économique fondée sur la rupture. Il ressort d’ailleurs de cette analyse que l’innovation orientée développement durable et la volonté de se mettre en marge du marché est une voie pertinente de succès.

The current real estate, financial, banking and economic crisis strongly call for the necessity to innovative thoughts in strategy and management, guided by the will of leaving those difficult situations. Certain firms seem already believe in a future change of economic paradigm. They built themselves around of principles of sustainable development or integrated progressively this new philosophy “of responsibility” inside them. This communication tempts, through the analysis of four cases of firms, to show that sustainable development is a paradigm able to generate some breaking innovations. The analysis demonstrates that the involved firms can hope success if they are - sustainable innovation oriented - and if they put themselves in border of the market.