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Para captar la atención de cientos de millones de usuarios, los influencers de la plataforma Instagram deben optimizar sus presentaciones y los contenidos que comparten. Mediante un análisis lingüístico de los comentarios de sus seguidores, esta investigación arroja luz sobre el reto estratégico de los nuevos influencers que consiste en mostrarse de manera ambivalente y difusa. La denominación de esta identidad y la definición del personaje biodigital se presentan aquí en su sentido más amplio.