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El presente estudio sobre el discurso de campaña emplea la noción de Benoit (2015) de la reparación de la imagen relacionándola con los trabajos desarrollados sobre el ethos y su «reelaboración» en AD y en teoría de la argumentación. En el contexto de las presidenciales de 2017, la retórica de reparación aparece como una reacción ante acusaciones verbales que incitan un intento sistemático de autodefensa y autopromoción. En el caso de Jean-Luc Mélenchon que consideramos en el presente texto, predominan tres tipos de procedimientos argumentativos entre los días 18 de marzo y 23 de abril: la disociación apariencia/realidad, la vinculación entre la persona y sus actos y el ad hominem asociado a la apelación al miedo o al argumento del tu quoque. El análisis argumentativo y discursivo de las acusaciones y de la reparación de la imagen muestra la construcción de un nuevo modelo de presidenciable, así como razonamientos y modos de intercambio verbal en conexión directa con un imaginario social.