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En la inmensa mayoría, los estudios que cuestionan directa o indirectamente el arte en gestión, lo hacen casi siempre focalizándose en las grandes empresas. No obstante existen casos del todo extraordinarios de empresarios de PyME que se lanzaron en una vía original de integración del arte en su liderazgo. El presente artículo propone el análisis del caso atípico del dirigente de la empresa WORLCAST, Bruno ROST, que se hizo artista subiéndose al escenario. Ante todo, creó un teatro dentro de su propia empresa.