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Este artículo ofrece un resumen analítico de las tendencias internacionales en materia de políticas públicas para la regulación del tabaco en el primer cuarto del siglo XXI. Para ello, se examina el aumento considerable del repertorio de acciones públicas y la afirmación de una estrategia centrada en acorralar al tabaco (designado como un enemigo) y atacarlo mediante diversas tácticas materiales y simbólicas. La regulación del tabaco es un proceso en constante movimiento, dada la intensidad de los intercambios de golpes entre sus protagonistas: estas interacciones agonísticas se traducen en una lucha por delimitar un marco de acción para el tabaco, lo que resulta en una multitud de calificaciones, no solo como problema sanitario, sino también medioambiental y social. Finalmente, el artículo muestra cómo, al cabo de un cuarto de siglo de movilizaciones diversas, se va perfilando la formulación gradual de un cambio de paradigma, donde el objetivo de la acción pública ya no es simplemente controlar el tabaco, sino acabar con su carácter de bien de consumo.