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Éditorialiser les nouvelles pratiques culturelles de la consommation audiovisuelle numérique est devenu le nouveau défi de la télévision française face à la montée en puissance des SMAD, service de médias audiovisuels à la demande (TVR, SVàD et VàD). Or l’heure n’est plus à la confrontation entre télévision de rendez-vous et télévision à la demande. Il s’agit plutôt de trouver les voies « raisonnables » d’une hybridation des modèles socioéconomiques et des dispositifs de médiation avec les publics, sous la forme de nouvelles temporalités constitutives de nouvelles offres. Dans le but de proposer une réflexion sur l’émergence de ces nouveaux acteurs dans le secteur télévisuel, ce texte observe successivement quelques phénomènes structurants : la conjugaison des logiques de mise à disposition et de programmation, les tentations de personnalisation de l’offre, puis les incursions dans la production et leurs conséquences.