Le rapport RSE, outil de légitimation ? Le cas TOTAL à la lumière d'une analyse de discours
Garric, Nathalie
Le rapport RSE, outil de légitimation ? Le cas TOTAL à la lumière d'une analyse de discours - 2007.
12
RésuméDiscourir sur la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) n’est pas seulement un phénomène de mode mais constitue une réponse à de fortes pressions tant législatives que sociales. Le rapport RSE constitue aujourd’hui la principale source d’évaluation des critères de reporting social et environnemental. À partir d’une étude de cas, cet article propose un décryptage du rapport RSE au travers d’une analyse de discours. Les principaux résultats de l’analyse montrent que le rapport 2003 du groupe Total s’inscrit d’une part dans une visée de légitimation et d’autre part, à l’instar de la communication des dirigeants, dans le genre de discours dit « propagandiste ». Corporate Social Reporting is not only fashionable but corresponds to strong legal and social pressures. Analysing CSR reports is the most valuable way to assess social and environmental reporting criteria. Based on a case study (Total), this paper uses discourse analysis to decrypt the Total 2003 CSR report. The findings reveal that the Total CSR report aims at legitimizing the group activities. It also illustrates the propagandist genre, as shown by previous studies based on discourse analysis in the organisational discourse “field”.
Le rapport RSE, outil de légitimation ? Le cas TOTAL à la lumière d'une analyse de discours - 2007.
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RésuméDiscourir sur la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) n’est pas seulement un phénomène de mode mais constitue une réponse à de fortes pressions tant législatives que sociales. Le rapport RSE constitue aujourd’hui la principale source d’évaluation des critères de reporting social et environnemental. À partir d’une étude de cas, cet article propose un décryptage du rapport RSE au travers d’une analyse de discours. Les principaux résultats de l’analyse montrent que le rapport 2003 du groupe Total s’inscrit d’une part dans une visée de légitimation et d’autre part, à l’instar de la communication des dirigeants, dans le genre de discours dit « propagandiste ». Corporate Social Reporting is not only fashionable but corresponds to strong legal and social pressures. Analysing CSR reports is the most valuable way to assess social and environmental reporting criteria. Based on a case study (Total), this paper uses discourse analysis to decrypt the Total 2003 CSR report. The findings reveal that the Total CSR report aims at legitimizing the group activities. It also illustrates the propagandist genre, as shown by previous studies based on discourse analysis in the organisational discourse “field”.
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