La pyramide de marque, un outil d'analyse de la marque au service d'une cosmogonie
Fere, Julien
La pyramide de marque, un outil d'analyse de la marque au service d'une cosmogonie - 2013.
8
Cet article s’intéresse à la relation entre annonceur et agence de communication en analysant la pyramide de marque, un outil de construction des positionnements de marque qui est utilisé comme un dispositif de médiation dans la stratégie de conviction des agences de communication. Au travers de la pyramide de marque, nous analysons ainsi le rôle de l’agence de communication, et la façon dont elle crée de la valeur en s’accaparant le capital symbolique que représente la marque. Brand pyramid, when a practical tool becomes a cosmogony makerThis text analyses the relationship between communications agencies and their clients through the brand pyramid, a tool used to build brand positioning and working as a mediation dispositive in the strategy of the communications agencies. Thanks to this model, we will try to understand the role of these agencies and how they create value by becoming the source of creation of the brand value.
La pyramide de marque, un outil d'analyse de la marque au service d'une cosmogonie - 2013.
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Cet article s’intéresse à la relation entre annonceur et agence de communication en analysant la pyramide de marque, un outil de construction des positionnements de marque qui est utilisé comme un dispositif de médiation dans la stratégie de conviction des agences de communication. Au travers de la pyramide de marque, nous analysons ainsi le rôle de l’agence de communication, et la façon dont elle crée de la valeur en s’accaparant le capital symbolique que représente la marque. Brand pyramid, when a practical tool becomes a cosmogony makerThis text analyses the relationship between communications agencies and their clients through the brand pyramid, a tool used to build brand positioning and working as a mediation dispositive in the strategy of the communications agencies. Thanks to this model, we will try to understand the role of these agencies and how they create value by becoming the source of creation of the brand value.
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