Éditorial
Authier, Jean-Yves
Éditorial - 2005.
57
Les variétés de vignes résistantes (VR) aux maladies pourraient être une réponse pertinente aux défis contemporains de la viticulture. Cependant, la pluralité des acteurs impliqués complexifie les décisions, générant des discours et pratiques hétérogènes, qui contribuent à freiner leur adoption. La présente étude analyse l’évolution des discours médiatiques sur les VR en France, via une revue croisée de la presse généraliste et spécialisée, complétée par une étude de cas. Elle révèle un traitement médiatique contrasté, une quasi-absence dans les médias grand public et un alignement progressif des discours en faveur des VR, soulignant le rôle moteur des professionnels de la filière. L’étude appelle à une réflexion sur les aspects commerciaux et marketing qui sera essentielle pour permettre la diffusion et la réussite des VR sur le marché. Fungus resistant grape varieties (FRGV) are seen as a response to the current challenges of viticulture. However, the plurality of stakeholders involved complicates decision-making, generating diverse discourses and practices that hinder their adoption. This study analyses the evolution of media discourses on FRGV in France, through a cross-review of general and specialised press, complemented by a case study. It reveals a contrasted media treatment, with near-absence in mainstream outlets, a gradual alignment of discourses in favour of FRGV, and the driving role professionals from the wine industry. The study calls for consideration the commercial and marketing aspects, which will be essential to promote FRGV’s diffusion and market success. (JEL:Q16)
Éditorial - 2005.
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Les variétés de vignes résistantes (VR) aux maladies pourraient être une réponse pertinente aux défis contemporains de la viticulture. Cependant, la pluralité des acteurs impliqués complexifie les décisions, générant des discours et pratiques hétérogènes, qui contribuent à freiner leur adoption. La présente étude analyse l’évolution des discours médiatiques sur les VR en France, via une revue croisée de la presse généraliste et spécialisée, complétée par une étude de cas. Elle révèle un traitement médiatique contrasté, une quasi-absence dans les médias grand public et un alignement progressif des discours en faveur des VR, soulignant le rôle moteur des professionnels de la filière. L’étude appelle à une réflexion sur les aspects commerciaux et marketing qui sera essentielle pour permettre la diffusion et la réussite des VR sur le marché. Fungus resistant grape varieties (FRGV) are seen as a response to the current challenges of viticulture. However, the plurality of stakeholders involved complicates decision-making, generating diverse discourses and practices that hinder their adoption. This study analyses the evolution of media discourses on FRGV in France, through a cross-review of general and specialised press, complemented by a case study. It reveals a contrasted media treatment, with near-absence in mainstream outlets, a gradual alignment of discourses in favour of FRGV, and the driving role professionals from the wine industry. The study calls for consideration the commercial and marketing aspects, which will be essential to promote FRGV’s diffusion and market success. (JEL:Q16)
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