La maison Jacques Heim à Rio de Janeiro, 1958-1967 : un cas d’internationalisation de la mode française
do Carmo Rainho, Maria
La maison Jacques Heim à Rio de Janeiro, 1958-1967 : un cas d’internationalisation de la mode française - 2022.
8
Cet article vise à étudier l’initiative de Jacques Heim d’ouvrir une filiale de sa Maison à Rio de Janeiro, en 1958. Nous cherchons ici à examiner ce qui a encouragé le couturier à choisir cette ville et comment son projet s’articulait avec les stratégies de l’industrie de la mode française (en particulier la haute couture) en ce qui concerne le contrôle de ses créations dans un contexte de grand développement des contrefaçons et de changements structurels dans l’industrie du vêtement au sein de plusieurs pays. This article aims to investigate Jacques Heim's initiative to establish a branch in Rio de Janeiro, in May 1958. It seeks to examine what would have led the couturier to choose the then Brazilian capital and, also, how and to what extent his project was in line with the strategies of the French fashion industry and, in particular, of haute couture, in order to maintain control of its creations, in a context of high incidence of copies and structural changes in clothing production in several countries, mainly the United States.
La maison Jacques Heim à Rio de Janeiro, 1958-1967 : un cas d’internationalisation de la mode française - 2022.
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Cet article vise à étudier l’initiative de Jacques Heim d’ouvrir une filiale de sa Maison à Rio de Janeiro, en 1958. Nous cherchons ici à examiner ce qui a encouragé le couturier à choisir cette ville et comment son projet s’articulait avec les stratégies de l’industrie de la mode française (en particulier la haute couture) en ce qui concerne le contrôle de ses créations dans un contexte de grand développement des contrefaçons et de changements structurels dans l’industrie du vêtement au sein de plusieurs pays. This article aims to investigate Jacques Heim's initiative to establish a branch in Rio de Janeiro, in May 1958. It seeks to examine what would have led the couturier to choose the then Brazilian capital and, also, how and to what extent his project was in line with the strategies of the French fashion industry and, in particular, of haute couture, in order to maintain control of its creations, in a context of high incidence of copies and structural changes in clothing production in several countries, mainly the United States.
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