Gérer un portefeuille de marques
Cegarra, Jean-Jack
Gérer un portefeuille de marques - 1994.
76
La gestion d’un portefeuille de marques nécessite une approche spécifique. Cet article propose un cadre d’analyse et d’aide à la décision, en préconisant une méthode d’investigation plutôt que des techniques et des outils. Dans une première partie, nous présentons l’analyse du portefeuille de marques. La seconde partie est consacrée à la prise de décision. Brands portfolio management requires a specific approach. This article proposes a managerial decision support methodology rather than analytic tools or models. In the first part of the paper, we develop a way to analyse the brands portfolio of the compagny. In the second, we offer guides for decision making.
Gérer un portefeuille de marques - 1994.
76
La gestion d’un portefeuille de marques nécessite une approche spécifique. Cet article propose un cadre d’analyse et d’aide à la décision, en préconisant une méthode d’investigation plutôt que des techniques et des outils. Dans une première partie, nous présentons l’analyse du portefeuille de marques. La seconde partie est consacrée à la prise de décision. Brands portfolio management requires a specific approach. This article proposes a managerial decision support methodology rather than analytic tools or models. In the first part of the paper, we develop a way to analyse the brands portfolio of the compagny. In the second, we offer guides for decision making.
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