La participation des consommateurs aux campagnes publicitaires : ses formes, ses avantages et ses limites (notice n° 1044779)
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| Language code of text/sound track or separate title | fre |
| 042 ## - AUTHENTICATION CODE | |
| Authentication code | dc |
| 100 10 - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Divard, Ronan |
| Relator term | author |
| 245 00 - TITLE STATEMENT | |
| Title | La participation des consommateurs aux campagnes publicitaires : ses formes, ses avantages et ses limites |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Date of publication, distribution, etc. | 2014.<br/> |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | 2 |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | Depuis l’avènement du Web 2.0 s’est développé le marketing participatif, qui vise à faire des consommateurs des acteurs du marketing des organisations. On observe notamment un fort développement des opérations qui ont pour but de faire participer les consommateurs à la création ou au choix des publicités. Cet article tente de répondre à deux questions fondamentales : pourquoi s’engager dans une opération publicitaire participative et comment le faire de manière efficace? Après avoir présenté les différentes formes que peut revêtir une opération de publicité participative, nous mettons en évidence les avantages potentiels, mais également les limites et les risques d’une telle opération, ainsi que ses conditions de succès. |
| 786 0# - DATA SOURCE ENTRY | |
| Note | Gestion | 38 | 4 | 2014-01-17 | p. 61-73 | 0701-0028 |
| 856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | <a href="https://shs.cairn.info/revue-gestion-2013-4-page-61?lang=fr&redirect-ssocas=7080">https://shs.cairn.info/revue-gestion-2013-4-page-61?lang=fr&redirect-ssocas=7080</a> |
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