Brand Culture (notice n° 1326069)
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| 000 -LEADER | |
|---|---|
| fixed length control field | 02291cam a2200301zu 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER | |
| control field | FRCYB88813722 |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION | |
| control field | 20250429182017.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION | |
| fixed length control field | 250429s2013 fr | o|||||0|0|||fre d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| International Standard Book Number | 9782100589210 |
| 035 ## - SYSTEM CONTROL NUMBER | |
| System control number | FRCYB88813722 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE | |
| Original cataloging agency | FR-PaCSA |
| Language of cataloging | fr |
| Transcribing agency | |
| Description conventions | rda |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Guével, Matthieu |
| 245 01 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Brand Culture |
| Remainder of title | Développer le potentiel culturel des marques |
| Statement of responsibility, etc. | ['Guével, Matthieu', 'Bô, Daniel', 'Lellouche, Raphaël'] |
| 264 #1 - PRODUCTION, PUBLICATION, DISTRIBUTION, MANUFACTURE, AND COPYRIGHT NOTICE | |
| Name of producer, publisher, distributor, manufacturer | Dunod |
| Date of production, publication, distribution, manufacture, or copyright notice | 2013 |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION | |
| Extent | p. |
| 336 ## - CONTENT TYPE | |
| Content type code | txt |
| Source | rdacontent |
| 337 ## - MEDIA TYPE | |
| Media type code | c |
| Source | rdamdedia |
| 338 ## - CARRIER TYPE | |
| Carrier type code | c |
| Source | rdacarrier |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | Ce livre s'inscrit dans la continuité du premier livre intitulé Brand Content. Depuis ce premier ouvrage, nous avons pu mesurer à quel point le contenu doit être au service de la création d'une culture de marque. L'identité d'une marque ne se résume pas à son ADN, qui serait l'équivalent d'un programme génétique présent dès sa genèse et par la suite immuable. Organisme vivant, la marque s'inscrit également dans son environnement - spatial, temporel, culturel, social, concurrentiel - et interagit avec lui. Elle lui emprunte ses gestes et ses codes, prolonge ses mythes, rebondit sur ses tendances, piochant dans tous les domaines (artistique, musical, cinématographique, gastronomique, écologique…) les éléments les plus en affinités avec l'esprit de la marque et potentiellement sources d'innovations. Grâce à son pouvoir créatif, la marque ne se contente pas de puiser dans son milieu ambiant mais produit sur lui des effets culturels, en devient un agent : elle modifie les modes de vie par ses avancées technologiques, elle enrichit son univers de ses propres apports. La façon dont la marque s'inscrit dans sa culture environnante, et le fait de façon cohérente dans ses manifestations, et dans la durée, c'est ce que l'on appelle la Brand Culture. Sur un plan stratégique, les entreprises et les marques doivent s'envisager comme des agents culturels. |
| 650 #0 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name entry element | |
| 700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Guével, Matthieu |
| 700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Bô, Daniel |
| 700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Lellouche, Raphaël |
| 856 40 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Access method | Cyberlibris |
| Uniform Resource Identifier | <a href="https://international.scholarvox.com/netsen/book/88813722">https://international.scholarvox.com/netsen/book/88813722</a> |
| Electronic format type | text/html |
| Host name | |
Pas d'exemplaire disponible.
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