Big Data : données sur les entreprises et marketing prédictif B2B (notice n° 244690)

détails MARC
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Personal name Bancilhon, François
Relator term author
245 00 - TITLE STATEMENT
Title Big Data : données sur les entreprises et marketing prédictif B2B
260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Date of publication, distribution, etc. 2018.<br/>
500 ## - GENERAL NOTE
General note 36
520 ## - SUMMARY, ETC.
Summary, etc. Cet article étudie l’impact du Big Data sur le marketing Business-to-Business (B2B). Il rappelle brièvement les évolutions récentes connues en matière de données (Big Data et data science), puis se focalise sur les données concernant les entreprises et la situation spécifique de la France. Il définit ensuite les deux grandes tendances du marketing, la gestion de l’entonnoir commercial et les études de marchés, et il explique comment la révolution des données modifie ces deux tendances.
520 ## - SUMMARY, ETC.
Summary, etc. What impact do big data have on business-to-business (B2B) marketing? After a brief recall of recent trends in big data and data science, focus is shifted onto the data about firms and the situation in France. How is the big data revolution modifying two major marketing trends (marketing studies and the management of the “commercial funnel”)?
786 0# - DATA SOURCE ENTRY
Note Annales des Mines - Enjeux numériques | 2 | 2 | 2018-04-24 | p. 59-64 | 2607-9984
856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
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