L'efficacité comparée de trois médias électroniques opt-in dans le cadre d'une campagne promotionnelle : quelles implications pour le manager ? (notice n° 749025)
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| Personal name | Dianoux, Christian |
| Relator term | author |
| 245 00 - TITLE STATEMENT | |
| Title | L'efficacité comparée de trois médias électroniques opt-in dans le cadre d'une campagne promotionnelle : quelles implications pour le manager ? |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Date of publication, distribution, etc. | 2012.<br/> |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | 60 |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | RésuméCette recherche vise à mieux comprendre, dans le cadre d’une campagne promotionnelle, l’efficacité des trois principaux médias numériques de type opt-in : le SMS, le courriel et le Réseau Social Numérique. Les résultats obtenus suite à la mise en œuvre d’une pseudo-expérimentation réalisée auprès de 3 396 consommateurs, illustrent l’intérêt de la communication multicanal (SMS-courriel) et le faible impact d’un réseau social tel que Facebook. |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | This article aims at comparing, within the framework of a promotional campaign, the efficiency of three main digital opt-in media : SMS, e-mail and digital social network. The results obtained with a pseudo-experiment conducted among 3,396 consumers, illustrate the importance of multichannel communication (SMS, email) and the low impact of a social network such as Facebook. |
| 700 10 - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Fournier, Martine |
| Relator term | author |
| 700 10 - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Mouline, Jean-Pierre |
| Relator term | author |
| 700 10 - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Adjovi, Gildas |
| Relator term | author |
| 786 0# - DATA SOURCE ENTRY | |
| Note | Management & Avenir | 58 | 8 | 2012-12-01 | p. 189-208 | 1768-5958 |
| 856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | <a href="https://shs.cairn.info/revue-management-et-avenir-2012-8-page-189?lang=fr&redirect-ssocas=7080">https://shs.cairn.info/revue-management-et-avenir-2012-8-page-189?lang=fr&redirect-ssocas=7080</a> |
Pas d'exemplaire disponible.
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