Réinventer la marque ? (notice n° 850249)

détails MARC
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042 ## - AUTHENTICATION CODE
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100 10 - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME
Personal name	Kapferer, Jean-Noël
Relator term	author
245 00 - TITLE STATEMENT
Title	Réinventer la marque ?
260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Date of publication, distribution, etc.	2003.<br/>
500 ## - GENERAL NOTE
General note	79
520 ## - SUMMARY, ETC.
Summary, etc.	Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années? Quelles modifications substantielles de l’environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde? À ce titre doit-on parler de réinvention de la marque et de son management? J.-N. Kapferer examine très concrètement en quoi on doit manager les marques aujourd’hui très différemment, mais aussi en quoi certaines facettes de ce management doivent ne pas changer.
786 0# - DATA SOURCE ENTRY
Note	Revue française de gestion \| 145 \| 4 \| 2003-08-01 \| p. 119-130 \| 0338-4551
856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
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