Le marketing expérientiel : Vers un marketing de la cocréation (notice n° 925241)
[ vue normale ]
| 000 -LEADER | |
|---|---|
| fixed length control field | 01312cam a2200121 4500500 |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION | |
| control field | 20250125022254.0 |
| 041 ## - LANGUAGE CODE | |
| Language code of text/sound track or separate title | fre |
| 042 ## - AUTHENTICATION CODE | |
| Authentication code | dc |
| 245 00 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Le marketing expérientiel : Vers un marketing de la cocréation |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Name of publisher, distributor, etc. | Vuibert,<br/> |
| Date of publication, distribution, etc. | 2015.<br/> |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | L’approche expérientielle postule que le consommateur cherche à vivre des expériences deconsommation pour le plaisir, l’émotion et les sensations qu’elles lui procurent.Cet ouvrage précise comment mettre en œuvre, piloter et évaluer des expériences de marque riches et différenciantes dans des contextes multicanaux. Il intègre les évolutions récentes sur le sujet qu’illustrent des cas pratiques et les interviews de nombreux chercheurs et professionnels.Il décrit ce qui a révolutionné le marketing ces dernières années, comme la montée en puissance du pouvoir du consommateur et la multiplication des outils numériques qui en rendent possible l’exercice. On est ainsi passé d’un marketing de la création d’expérience à un marketing de la cocréation dans lequel le rôle proposé au consommateur par les marketeurs et la manière dont il le joue pendant l’expérience sont primordiaux. |
| 856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | <a href="https://shs.cairn.info/le-marketing-experientiel--9782311402353?lang=fr&redirect-ssocas=7080">https://shs.cairn.info/le-marketing-experientiel--9782311402353?lang=fr&redirect-ssocas=7080</a> |
Pas d'exemplaire disponible.
Réseaux sociaux