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L’objectif de cet article est de mieux comprendre et présenter la cyberculture de la jeune génération coréenne, en cherchant à préciser le rôle des communautés en ligne sur Internet dans le contexte coréen. Pour ce faire, cet article a tenté d’abord d’explorer les diverses activités des membres effectuées dans et hors de la communauté en ligne, notamment celle de la mode, à l’aide d’une approche qualitative basée sur l’observation participante et à travers une méthode netnographique utilisant Internet. Puis, en s’appuyant sur la théorie sociologique de Michel Maffesoli, il analyse les interactions entre les membres et les valeurs culturelles attachées à la participation aux communautés en ligne.

The aim of this paper is to understand and present the cyberculture of the young Korean generation, especially with seeking to clarify the role of Internet-based online communities in Korea. For this aim, this article attempted to explore the various activities carried out by members inside and outside the online community, by using a qualitative approach based on participant observation and by Netnography which is the method using the Internet. Based on the sociological theory of Michel Maffesoli, we analyze the interactions among the members of online communities and the cultural values of the participation in online communities.