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Cet article présente une mise en correspondance des notions de dénotation et de connotation proposées par Roland Barthes dans sa « rhétorique de l’image » et des processus d’objectivation et d’ancrage proposés par Serge Moscovici dans sa théorie des représentations sociales. Ce parallélisme permet d’envisager différentes modalités de construction d’un message iconique, c’est-à-dire d’un message essentiellement supporté par une iconographie. Il permet en outre de suggérer deux dimensions d’analyse de ce type de messages. Il permet enfin de suggérer plusieurs pistes de recherches relatives à l’originalité et à l’accessibilité des messages iconiques, au rôle joué par les modes d’objectivation et d’ancrage dans la créativité perçue des messages et aux interactions entre style de message, contenus et récepteurs.

This article presents a mapping of the concepts of denotation and connotation proposed by Roland Barthes in his “Rhetoric of image” and objectification and anchoring processes proposed by Serge Moscovici in his theory of social representations. This parallelism allows to consider different methods of construction of an iconic message, that is to say a message essentially supported by an iconography. It also allows to suggest two dimensions of analysis of this type of messages. Finally to suggest several path of research on the originality and accessibility of iconic messages, the role played by the different ways of objectification and anchoring in message creativity perceived and the interactions between message style, content and receivers.