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Cette réflexion est centrée sur l’analyse documentaire et qualitative de la production discursive sur la blanchité dans le magazine de mode Vogue, du point de vue des études de genre et postcoloniales. Des images issues de deux éditoriaux de mode datés de l’année 2008 – « Ça, c’est Paris » de Vogue Paris et « Folia de Rainha » de Vogue Brasil – révèlent des phénomènes complexes de légitimation raciale, traversée par d’autres rapports sociaux de domination (de classe et de genre/sexe). Qu’elle soit « révolutionnaire » ou « conservatrice », la blanchité perçue est bien le produit de luxe d’un « lieu de privilège », associé notamment au corps [blanc] féminin convoqué par la « matrice discursive » inter(nationale) du magazine Vogue.

This reflection is centered on the qualitative analysis of the discursive production of whiteness in Vogue fashion magazine, supported by the gender and post-colonial studies. The images from two fashion editorials dated of 2008 – « Ça, c’est Paris » from Vogue Paris and « Folia de Rainha » from Vogue Brasil – reveal complex phenomena of racial legitimation crossed by other reports of social domination (class and gender/sex). « Revolutionary » or « conservative », the perceived whiteness is the luxury product of a « place of privilege », particularly associated to the [white] body summoned by the inter(national) « discursive matrix » of Vogue.