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Cette étude empirique menée auprès de 225 jeunes femmes âgées de 18 ans à 24 ans montre que l’on peut utiliser le concept de personnalité de la marque pour segmenter le marché du prêt-à-porter et positionner des marques de vêtements. L’étude s’attache à formuler des hypothèses sur des antécédents psychologiques de la personnalité de la marque dont la connaissance pourrait améliorer l’accessibilité des segments de consommateurs. Les résultats de l’étude réfutent notamment l’hypothèse selon laquelle la personnalité de la marque dépendrait des valeurs individuelles. En revanche, les résultats de cette étude montrent l’impact du genre psychologique sur la dimension de « masculinité » de la personnalité de la marque ; ils révèlent également les effets conséquents de la sensibilité à la marque et surtout de l’implication dans la catégorie de produits, sur la perception de plusieurs dimensions de la personnalité de la marque ainsi que sur l’intensité de ses traits.

Brand personality, a strategic way for the market of women’s ready-to-wear This empirical survey based on a sample of 225 young women aged between eighteen and twenty four years, shows that we can use the concept of brand personality for the segmentation of ready-to-wear market and for the strategic positioning choice of brand clothes. The study examines psychological antecedents of brand personality which would improve the accessibility of consumer segments. The results of the study contradict in particular the hypothesis which states that personal values predict the brand personality. By contrast, the results of this study show the impact of gender identity on the masculinity dimension of brand personality ; they also reveal an essential influence of brand sensibility and especially of product involvement, on the perception of many dimensions of brand personality and on the intensity of personality features.

La personalidad de la marca, medio estratégico sobre el mercado de vestidos femeninos Esta investigación empírica efectuada junto a 225 jovenes mujeres dentro 18 y 24 de edad demuestra que podemos utilizar el concepto de personalidad de la marca para segmentar el mercado de vestidos y positionar marcas de vestidos. La investigación emite hipótesis sobre antecedentes psicológicos de la personalidad de la marca que podrían mejorar la accesibilidad de segmentos de consumadores. Los resultados de la investigación invalid n la hipótesis que la personalidad de la marca depende de valores individuales. En cambio, los resultados de esta investigación demuestra la influencia del género psicológico sobre la dimención de la « masculinidad » de la personalidad de la marca ; revelan también las consecuencias importantes de la sensibilidad a la marca y sobre todo de la implicación en el producto, sobre la percepción de muchas dimensiones de la personalidad de la marca y sobre la intensidad de sus car cteres.