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L’objectif de cette recherche est d’étudier l’impact de la congruence et du nombre de co-parrains associés à une même entité parrainée sur l’efficacité du parrainage. Suite à une revue de la littérature, un plan quasi expérimental utilisant différents niveaux de congruence (faible, modérée, forte) et du nombre de parrains (faible, élevé), a montré que les marques de congruence forte engendrent une meilleure mémorisation et une attitude plus favorable que celles de congruence faible ou modérée. Le nombre de co-parrains impliqués n’a pas d’influence significative sur l’efficacité du parrainage. Les implications et les voies futures de recherche sont présentées. Mots-clés : congruence, nombre de parrains, mémorisation, attitude.

Impact of perceived congruency and number of co-sponsors on sponsoring effectiveness The objective of this research is to evaluate the impact of congruency and the number of co-sponsors on sponsoring effectiveness. Following a review of the literature, an experimental plan, using various levels of congruency (low, moderate, high) and of the number of sponsors (low, high), showed that the brands with high congruency generate a better memorization and an attitude more favorable than those of low or moderated congruency. The number of implied co-sponsors does not have a significant influence on sponsoring effectiveness. The implications and the future research are presented. Keywords : congruency, number of sponsors, memorization, attitude.

El objetivo de esta investigación es evaluar el impacto de la congruencia y el número de copatrocinadores sobre el patrocinio de la eficacia. Tras una revisión de la literatura, un plan experimental, utilizando varios niveles de congruencia (bajo, moderado, alto) y el número de patrocinadores (bajo, alto), demostró que las marcas con alta congruencia generan una memorización mejor y una actitud más favorables que las de congruencia baja o moderada. El número de implicados patrocinadores no tiene una influencia significativa sobre el patrocinio de la eficacia. Las implicaciones y las investigaciones futuras se presentan. Palabras claves : Congruencia, número de patrocinadores, memorización, actitud.