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Dans un contexte de compétition économique, la Responsabilité Sociétale des Entreprises représente un enjeu stratégique pour l’entreprise. Positionnement concurrentiel et créativité discursive contribuent à la construction d’une image valorisée et crédible. Une rhétorique de légitimation est ainsi mise en action, qui permet à l’entreprise d’exister et de peser dans l’espace sociétal. Le discours RSE est analysé dans cet article au prisme d’outils issus du champ de l’analyse du discours et de la rhétorique ancienne.

In a context of economic competition, Corporate Social Responsibility represents a strategic challenge for the company. Competitive positioning and discursive creativity contribute to the construction of a valued and credible image. A rhetoric of legitimation is thus put into action, which allows the company to exist and weigh in the societal space. The CSR discourse is analyzed in this article through tools from the field of discourse analysis and ancient rhetoric.