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L’agenda de l’Union européenne (UE) sur les biens et services audiovisuels est actuellement dominé par la révision de la directive « Services Médias Audiovisuels » (SMA). La nouvelle directive – proposée par la Commission européenne en mai 2016 – vise à établir des nouvelles normes de gouvernance pour le secteur audiovisuel dans un contexte numérique changeant. La portée de l’article est de mettre en lumière pourquoi et comment des acteurs non-étatiques, tels que des sociétés du numérique, des associations et des organisations de professionnels de la culture, abordent la gouvernance de l’audiovisuel et les mécanismes appropriés pour réguler le secteur dans le contexte de la transformation numérique.

Today’s European Union (EU) agenda on audiovisual goods and services is dominated by the review of the Audiovisual Media Services Directive (AVMSD). The new AVMSD – proposed by the European Commission in May 2016 – aims at setting governance norms for the audiovisual media services in the profoundly changing digital context. The article’s scope is, hence, to analyze why and how non-state actors such as digital and communication companies and associations, as well as organizations of culture professionals, deal with the governance of the audiovisual media sector and with the appropriate mechanisms regulating the sector in the digital context.