L'objectif de cet ouvrage est de sensibiliser, d'informer et de guider les praticiens du marketing dans l'application du neuromarketing (voir définition en remarques). Déjà testé depuis une dizaine d'années par les plus grands groupes, le neuromarketing emprunte aux sciences du cerveau les concepts, les méthodologies et les techniques pour mieux comprendre le consommateur, dans sa décision d'achat. C'est une façon réellement nouvelle, fondée sur les sciences dures, de considérer les comportements du consommateur. Cet ouvrage revisite le marketing "classique", à savoir stratégique et opérationnel à la lumière des outils et des derniers résultats obtenus en neuromarketing. Il offre au professionnel de nouvelles pistes de réflexion et d'action pour pratiquer son marketing.