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Le Community management se présente comme une forme d’ingénierie sociale et symbolique dont l’objet est de développer l’interaction et l’autoproduction de contenus sur Internet. Le Community Management s’inscrit donc dans une forme de néo-management prompt à gommer les marques d’un contrôle social intrinsèquement lié aux normes gestionnaires, dans une forme de promotion d’un communautarisme électronique communicationnel, généreux et valorisant les usagers-membres. Mais cette récupération instrumentale d’une certaine forme d’idéologie d’Internet ne peut-elle pas déboucher sur une réelle promotion et diffusion des normes sociales émancipatrices qui la constituent ?

Community Management: exploitation of communication ethic, struggle for recognition and gift logic Community Management appears as a shape of social and symbolic engineering dedicated to develop interaction and autoproduction of contents on the Internet. Community Management is a kind of neo-management system trying to erase signs of social control, in order to promote an electronic communitarianism, generous, communicational valuing the users-members. Could this instrumental use of internet ideology be a real promotion of emancipators social standards ?