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Cet article a pour objet de revisiter, à travers la communication politique, la relation qui s’établit entre l’électeur et l’homme politique. On s’intéressera particulièrement au rôle et aux ressorts de la communication dans la construction de la marque de l’homme politique lui-même. Nous nous efforcerons de démontrer qu’une stratégie de communication réussie a pour finalité de construire sur le long terme une marque, véritable signe distinctif et repère pour l’électeur. Pour cela, nous nous appuierons sur des exemples puisés dans l’histoire récente de la politique française, qu’il s’agisse de la campagne présidentielle de 2007 ou de celle de 2012.

The brand in politics as a medium of trust and adhesionThis article aims to revisit, through political communication, the relationship that develops between the voter and the politician. We will focus particularly on the role and communication resources in building the brand of the politician himself. We will endeavor to demonstrate that the aim of a successful communication strategy is to build a long-term brand, a genuine and distinctive reference for the voter. For this, we will refer to examples taken from the recent history of French politics, both the 2007 and the 2012 presidential campaign.