Publicité internationale : choisir une stratégie
Type de matériel :
TexteLangue : français Détails de publication : 1997.
Ressources en ligne : Abrégé : Illustrant par une étude de cas, celui du Roquefort Le Papillon, les différentes étapes et critères de décisions relatifs au degré de standardisation de la publicité, cet article donne une synthèse actualisée des problèmes de choix de stratégie en matière de publicité internationale.Abrégé : By illustrating the various stages and decision-making criteria involved in the standardisation of advertising by means of a case history, that of the Roquefort butterfly, this article provides an up-to-date summary of the problems that emerge when selecting a strategy as far as international advertising is concerned.
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Illustrant par une étude de cas, celui du Roquefort Le Papillon, les différentes étapes et critères de décisions relatifs au degré de standardisation de la publicité, cet article donne une synthèse actualisée des problèmes de choix de stratégie en matière de publicité internationale.
By illustrating the various stages and decision-making criteria involved in the standardisation of advertising by means of a case history, that of the Roquefort butterfly, this article provides an up-to-date summary of the problems that emerge when selecting a strategy as far as international advertising is concerned.
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