Pierre angulaire du processus créatif, le brief est la matière première à partir de laquelle designers et graphistes font naître des solutions répondant aux attentes de leurs clients. Un exercice difficile pour lequel ils se reposent trop souvent sur l’intuition créative, faute d’outils concrets adaptés. En effet, ils peuvent dépendre de la rare étincelle de génie providentielle voire, dans le pire des cas, d’une IA qui crée des concepts à peine plus convaincants que des images léthargiques et étranges où les mains ont trois doigts.C’est pourquoi cet ouvrage propose aux professionnels aussi bien qu'aux étudiants d'utiliser une méthodologie simple et efficace permettant de découvrir et d'explorer des pistes créatives pertinentes en contrôlant les quasi 80 % d’aléatoire du processus de conception. À l’aide de cas pratiques, conseils et exercices d'application, ce livre présente l'ensemble des étapes et outils favorisant la démarche créative : questionnements, planches techniques, expérimentations graphiques... Une boîte à outils précieuse pour sortir des schémas de pensée établis et faire éclore des concepts innovants !