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L’intensité concurrentielle croissante qui existe aujourd’hui dans le domaine cinématographique amène naturellement les professionnels à s’interroger sur l’efficacité des outils promotionnels utilisés lors de la sortie d’un film. Les quelques travaux académiques sur ce domaine soulignent l’importance de la bande-annonce pour le spectateur. Cependant le manque de recherches menées sur cet outil de communication a incité les auteurs à s’interroger sur son efficacité. Quelles mesures retenir ? Quel impact sur la décision d’aller voir le film ? Les principaux résultats d’une étude qualitative menée sont ici exposés.

Because of the intense competition in the movie industry, the professionals have to think about the effectiveness of the promotional tools used in their strategies of communication at the release of a film. Some academic work on this field stress the importance of the trailer for the spectator. However the lack of research undertaken on this tool of communication encouraged the authors to question its effectiveness. Which measures to retain ? Which impact on the decision to go to see a film ? The main results of a qualitative study are exposed in this paper.