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Le placement de marques et/ou de produits au cinéma paraît susciter un intérêt croissant chez les annonceurs. Après avoir rappelé le principe de la technique du placement de marques et présenté les principales motivations des utilisateurs, cet article propose d’analyser les critères d’utilisation retenus par les professionnels du placement de marques au cinéma. L’article combine une étude qualitative auprès d’un groupe d’experts, une analyse technique d’un long métrage (Minority Report) et une recherche exploratoire à l’aide d’une étude quantitative sur un échantillon de vidéophiles. Un nouveau facteur d’efficacité potentielle du placement de marques est mis en évidence : la localisation du placement à l’écran.

Brand and/or product placement in movies generates a growing interest amongst advertisers. After recalling the principles of the technique and presenting the managers’ main motivations to adopt brand placement, this paper analyses the criteria used by professionals when adopting this technique. The paper combines a qualitative survey of a group of experts with both a technical analysis of a full-length film (Minority Report) and an exploratory research based on a quantitative survey on a sample of video viewers. A new potential efficiency factor for brand placement is highlighted : on-screen placement location.