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La lectura de los trabajos estadounidenses sobre el uso de datos en campañas electorales pone de manifiesto una controversia: algunos trabajos consideran que este uso es ahora inevitable y homogeneizado, lo que permite campañas sofisticadas y eficaces, mientras que otros cuestionan los efectos y la eficacia de estas herramientas, en comparación con lo que los proveedores (o los periodistas) afirman que es posible. ¿Qué ocurre con el uso de datos en las campañas electorales en Francia? Al estudiar el caso de las elecciones presidenciales francesas de 2022, mostramos que el uso de los datos varía de un equipo de campaña a otro, con una gran importancia otorgada a los datos por parte de Emmanuel Macron, Jean-Luc Mélenchon o Éric Zemmour, que incluso han desarrollado internamente sus propias herramientas. Otros, por el contrario, han abandonado este enfoque basado en datos por motivos financieros y por falta de competencias, o por luchas de poder entre «modernizadores/as» y «escépticos/as». El uso de los datos también está relacionado con los tipos de partidos políticos y los perfiles de quienes están a cargo de ellos.