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A content creation industry is emerging through the emblematic figures of influencers, YouTubers and streamers. While this industry appeals to brands, there are still many unknowns around the conditions of production and the economic mechanisms structuring it. This article explores these conditions and the implications of the changes underway, showing how activities formerly perceived as recreational have become professions in their own right. Based on a synthesis of the literature, it acknowledges the difficulty of studying the content market from a platform infrastructure perspective, due to their opacity. It therefore proposes to go through the creators and intermediaries of this market to reconstruct its overall economic logic, successively examining the themes of work, market configurations, business frameworks and income inequalities. The question of content creators thus appears to be part of a more profound evolution of the labour market, establishing self-entrepreneurship, self-employment and precariousness as professional standards.

À travers les figures emblématiques des influenceurs, YouTubeurs et streameurs, émerge une industrie de la création de contenus qui sé- duit les marques, mais laisse subsister de nombreuses zones d'ombre quant aux conditions de production et aux mécanismes économiques qui la structurent. En montrant comment des activités autrefois per- çues comme des loisirs sont devenues des professions à part entière, cet article traite des conditions et des implications de cette transfor- mation. À partir d’une synthèse de la littérature sur le sujet, il acte de la difficulté d’étudier le marché des contenus à partir des plate- formes en raison de leur opacité. Il propose donc de passer par les créateurs et les intermédiaires de ce marché pour en recomposer la logique économique. Ce faisant, les thèmes du travail, des configu- rations marchandes, du cadre d’activité et des inégalités de revenus sont successivement évoqués. La question des créateurs de contenus apparait dès lors s’inscrire dans la perspective d’une évolution plus profonde du marché du travail faisant de l’entrepreneuriat de soi, du travail indépendant et de la précarité des standards professionnels.