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Quels sont les facteurs qui favorisent ou au contraire freinent l’usage de l’Internet à domicile ? Afin de répondre à cette question, les enquêtes se sont multipliées ces dernières années. Dans cette lignée, cet article propose une modélisation économétrique des choix d’adoption de l’Internet par les ménages et d’achat en ligne, à partir d’une enquête effectuée fin 2002 en Bretagne. Cette étude, qui est la première du genre sur données françaises, met en évidence l’importance des facteurs socio-économiques (âge, niveau d’étude, CSP), mais aussi le rôle de l’expérience et du voisinagesocial dans les pratiquesliéesàl’Internet. Cetteidée queleschoix individuels sefont en interaction avec l’entourageou le réseau social se trouve ainsi confirmée en matière d’achat en ligne.

Adoption of the Internet and Its Utilization for Commercial Purposes: an Econometric Study Using Data from Brittany What are the forces driving or curbing Internet use in the home? Agrowing number of surveys have been carried out to address this question. In thisvein, this article focuses on the decisions whether to have an Internet access inthe home andwhether to buyonline, usingthe results ofa survey carried out inBrittany at the endof 2002. The econometric results of thisstudy, thefirstof its kindusing French data, highlight the role of socio-economic factors (age, education, occupation), but also the positive impact of experience and neighbourhood influenceson Internetuse. Forexample, a person will be more likely to buy on the Internet if a large proportion of those in his neighbourhood are accustomed to buying online. This finding gives support to the idea that individual choices regarding online are often taken in interaction with people’s immediate circle or with social networks.