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El empresario es, por naturaleza, un individuo complejo que interactúa continuamente con su entorno, y solo es posible comprender mejor la lógica de su actuación a través del análisis de estas interacciones. Esta interacción permite aclarar y ampliar la comprensión de la lógica de actuación y ejecución de los empresarios. Este estudio pretende, por un lado, analizar el punto de vista del emprendedor sobre su propia acción empresarial y, por otro, comprender la percepción de esta acción por parte de los interesados en su proyecto, y todo ello en un contexto determinado. Se realiza un estudio cualitativo exploratorio de un empresario y seis agentes de su entorno mediante entrevistas semiestructuradas. Los resultados del análisis de las representaciones de las acciones empresariales permitieron definir mejor la intencionalidad del empresario y profundizar en la comprensión de la acción empresarial.