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Cet essai vise à conceptualiser l’émergence récente des vidéos promotionnelles dans la culture médiatique des festivals de musique, dont les implications vont jusqu’au cadrage disciplinaire des études audiovisuelles ( audiovisual studies). Mon argument repose sur l’idée que, contrairement à d’autres formes de clips vidéo, les vidéos de festival à but promotionnel se définissent par une dynamique médiatique cérémonielle, fournissant un cas intéressant pour prolonger la critique du média-centrisme et du textualisme au sein des études audiovisuelles. Dans un premier temps, l’article resitue le discours sur les clips vidéo au sein de l’évolution générale du domaine médiatique et des sciences humaines. Dans les parties suivantes, je développe une approche anthropologique de la culture médiatique des festivals de musique: la deuxième section propose un état de l’art sur le concept de cérémonie médiatique, tandis que la troisième section reprend le concept pour interpréter les médiations audiovisuelles des festivals dans le cadre des transformations musicales et culturelles de l’EDM ( electronic dance music), depuis la culture club des années 1990 jusqu’aux grandes scènes des festivals contemporains. Mon argument central est que les médiations des festivals, de la vidéo aux messages téléphoniques, sont façonnées par des processus rituels.

‪This essay conceptualizes this recent development of promotional video in the media culture of music festivals, with implications for the disciplinary framing of audiovisual studies. ‪The argument is that the development of music festival video can be conceptualized as a new form of music video with a promotional purpose, but unlike previous forms of music video it is defined by media event dynamics and provides a case for developing emerging critiques of media-centricity and textualism in audiovisual studies. The essay begins by situating music video discourse in broad developments in the media landscape and in the humanities. I argue for a stronger integrating of music video research with audiovisual studies and media studies. The following sections illustrate an anthropological approach to music festival media culture. Section two reviews the literature on media events. Section three employs this concept in an interpretation of audiovisual mediations of music festivals in the context of the musical and cultural transformation of EDM ( electronic dance music) from 1990s’ club culture into contemporary festival stages. A key point is that all mediations of a festival, from video to text messages, are shaped by the ritual process.