63

RésuméAprès avoir décrit la présentation quotidienne des vins du Jura par les hypermarchés, l’auteur analyse plus particulièrement leur mise en scène dans les prospectus publicitaires et dans l’espace de vente lors d’opérations commerciales ponctuelles. Pour valoriser ces produits vinicoles, la grande distribution fait alors appel aux notions d’authenticité, de terroir et de tradition, et se sert également de différents éléments de l’identité régionale. Ces mises en scène posent plus globalement la question de l’articulation entre distribution et consommation.

After a description of the presentation of wines from the Jura region in hypermarkets the author analyses more especially their staging in publicity leaflets and in the selling place during selective sales promotions. In order to increase the prestige of these wine products mass marketing resorts to the notions of authenticity, soil, tradition and to various elements of the regional identity. These stagings more globally raise the problem of the articulation between marketing and consumption.

ZusammenfassungNach einer Beschreibung der Präsentation von Weinen aus dem Jura in grossen Supermärkten analysiert der Autor ihre Inszenierung in Werbeprospekten und im Geschäft bei punktuellen Verkaufsförderungen. Um das Prestige der Weinprodukte zu erhöhen, greift die massenweise Vermarktung zu den Begriffen von Echtheit, Boden, Tradition und zu verschiedenen Elementen der regionalen Identität. Diese Inszenierungen stellen in allgemeinerer Weise die Frage des Zusammenhangs zwischen Vermarktung und Konsum.