L'approche ressources et compétences comme clé de lecture du processus d'élaboration d'une ressource originale : la marque territoire
Type de matériel :
TexteLangue : français Détails de publication : 2012.
Sujet(s) : Ressources en ligne : Abrégé : La concurrence grandissante entre les territoires conduit les collectivités à se doter de marques et à adopter une démarche marketing. Cela se traduit par une évolution des compétences que permet d’appréhender l’approche par les ressources. Ses transformations sont étudiées à partir de la marque région « Auvergne Nouveau Monde ».Abrégé : The resource-based view as a grid to read the process of the creation of an original resource: the brand of territoryBecause of the growing competitive context between territories, the public institutions adopt brands and a marketing approach. This phenomenon is linked with an evolution of the skills; it is studied here by using the resource-based view and through the example of the brand "Auvergne Nouveau Monde".
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La concurrence grandissante entre les territoires conduit les collectivités à se doter de marques et à adopter une démarche marketing. Cela se traduit par une évolution des compétences que permet d’appréhender l’approche par les ressources. Ses transformations sont étudiées à partir de la marque région « Auvergne Nouveau Monde ».
The resource-based view as a grid to read the process of the creation of an original resource: the brand of territoryBecause of the growing competitive context between territories, the public institutions adopt brands and a marketing approach. This phenomenon is linked with an evolution of the skills; it is studied here by using the resource-based view and through the example of the brand "Auvergne Nouveau Monde".
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