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Parmi les territoires qui s’engagent dans une démarche de marketing territorial, la Bretagne est un exemple qui donne à voir le passage d’une culture de communication publique (promotion du territoire par l’événementiel principalement) vers un marketing (partenariats impliquant, phase analytique forte) complet. Ce glissement répond à la mode du branding en France dont les jeux d’acteurs autour de l’image de marque suscitent une gouvernance territoriale qui rend délicat la différenciation en terme marketing.

The branding of Britain (France): a structuration between promotion and marketingThe branding is a new method used by the french territories since a few years. It is a structuration with some actors who are stakeholders in the public marketing of a city or a region. In the case of Brittany, the organization allow to see the difficulty to differentiate the territory in marketing terms