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L’essor de la publicité lumineuse à partir de la fin du XIXe siècle avait fait émerger un nouveau métier, entre publicité et électricité. La Seconde Guerre mondiale remit en cause ce qui était devenu une industrie : l’obscurité imposée et les pénuries d’énergie s’ajoutèrent aux bombardements et à l’occupation allemande. Cet article s’intéressera aux stratégies adoptées par les entreprises de publicité à New York, Londres et Paris, qui subirent toutes trois la guerre mais selon des modalités assez différentes.

The development of illuminated advertising since the end of the XIXth century had brought to the foreground a new business, between advertising and electricity. The Second World War put this industry at risk: darkness and shortages of energy came with bombardments and German occupation. This article focuses on the strategies adopted by the advertising companies in New York, London and Paris, which all three underwent difficulties, but according to different modalities.