Renault, La Box des Chefs, Lacoste, Under Armour… Cet ouvrage permet de plonger très concrètement au cœur de 10 entreprises réelles de tous secteurs d’activités. Chaque cas propose de façon claire et structurée :• une fiche pédagogique avec la problématique, la synthèse du cas, les objectifs d’apprentissage ainsi que les thèmes et outils mobilisés ;• un énoncé fournissant des données importantes sur l’entreprise et sur son environnement, aboutissant à la problématique ;• une série de questions aidant à structurer la réponse ;• un corrigé détaillé proposant des recommandations stratégiques.Ces études, dont certaines ont été écrites par des étudiants dans le cadre de leurs cours et reprises par leur professeur, ont été faites en collaboration avec les entreprises. Chaque étude permet de mettre en pratique les fondamentaux du marketing : segmentation, positionnement, plan marketing, politique de produit, prix, distribution, communication…Dans cette 2e édition, tous les cas ont été mis à jour et 4 nouveaux cas sont proposés.