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Après avoir montré en quoi l’interactivité d’Internet permet de renforcer l’efficacité du parrainage sportif, notamment en terme de mémorisation, les modalités pratiques de cette nouvelle forme de communication sont exposées. Il s’agit de comparer ces résultats à ceux des actions de parrainage traditionnel, puis de proposer des recommandations managériales pour les e-parrains.

In this paper, the author presents the Internet as a new tool for sport sponsorship and demonstrates the impact of this communication tactic on brand awareness. He then suggests practical modalities and managerial recommendations for sport e-sponsors.