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À travers les multiples photographies de Ségolène Royal parues dans Paris Match de 1988 à 2017, cet article analyse la double vie des images de presse à travers les régimes éditoriaux des supports numérique et papier. Une analyse sémiologique montre comment Paris Match raconte un récit de vie autour d’un storytelling photographique. La prolifération des portraits circulant entre le support papier et le site Web dessine des lignes de tension au cours d’un long compagnonnage en image. D’une part, la vie privée se tisse d’éléments de la vie politique. D’autre part, les photos « volées » côtoient les photos commandées et tendent parfois à se confondre. Le caractère hétérogène du traitement sémiotique des photos profite à la fois au média et à la personnalité politique.

Between 1988 and 2017, Paris Match has published a series of Ségolène Royal portraits whose paper magazine and/or website oriented editorial treatments inspire this analysis of how press images gain a second life online. A semiotic approach shows how Paris Match recreates a biographical narrative based on photographic storytelling procedures. As portraits migrate from the magazine to the website, several tensions seem to emerge about the purpose of this companionship in image. Both the limits of public/private life and the nature of staged/stolen photos seem to be blurred. This paper analyses how a media outlet and a political figure take advantage of such complex semiotic features.

Entre 1998 y 2017, Paris Match ha publicado una serie de retratos de Ségolène Royal cuyos tratamientos editoriales para el magazine impreso o para la web son el objeto de este análisis sobre la doble vida de las imágenes de prensa. Un enfoque semiótico muestra cómo Paris Match recrea un relato biográfico al recurrir a un “storytelling” fotográfico. La circulación de imágenes entre la revista y el sitio web revela tensiones sobre el propósito de dicho acompañamiento en imagen. Las fronteras entre la vida pública y privada se confunden, así como el carácter encargado o “robado” de ciertas fotos. Este artículo analiza el carácter heterogéneo de tratamientos semióticos que articulan los intereses de la personalidad política y del medio de comunicación.